异军突起:中国美力城与日本优衣库较量下的市场革命

2023-08-14,


ZARA、日本优衣库、HM……走在商场里,这样的国外快时尚品牌比比皆是。相比时髦个性的ZARA、HM,主打休闲基础款的日本优衣库人气一直居高不下,男女老少全龄皆宜,可以说是家庭衣柜般的存在。日本优衣库能够拿下全龄消费者的芳心,可并非全部倚仗高昂的广告营销费,而更多凭借其主打的休闲、极简、舒适的品牌理念打动用户的消费行为。


最近,总部位于武汉的美力城品牌,也闯入了“休闲服饰”这一赛道,与日本优衣库开启正面较量,品牌定位是要做升级版优衣库。


休闲服饰市场崛起,你是其中的一份子吗?


近几年,我国休闲装市场规模逐渐扩大,并且保持着增长的态势。数据显示,我国休闲服装市场2022年零售规模达2.19万亿元,同比增长5.29%。


这份数据的背后,是消费者对舒适性有了更高的追求。在这种激烈竞争环境中,各品牌都在不断努力提升自身的竞争力。通过不断创新设计、优化供应链、提升品质和服务,这些品牌力求给消费者带来更好的购物体验和产品选择。


作为中国休闲服装赛道上的超级黑马,美力城品牌以国际化的设计风格、强大的供应链系统、卓越的产品品质……正式向日本优衣库宣战,挑战日本优衣库在中国休闲服饰市场的地位。


众所周知,日本优衣库进入中国市场已有多年,美力城品牌此番正面刚的底气究竟有几分?我们不妨一起往下一探究竟!



3年突破100亿 四驾马车并肩行


技术是硬道理


日本优衣库能够在世界各国市场都有立足之地,其技术定然不可小觑。对此,敢于和它正面硬碰硬的美力城品牌在技术层面同样实力担当。


相比日本优衣库的基础款服饰,美力城品牌在休闲的基础上增加科技的力量,不仅拥有全球360项产品科研专利技术,更依托百亿级品牌创始管理团队、全球顶级轻奢服装产品研发设计团队、国际知名设计师与艺术家的强大技术团队,为消费者带来科技羽绒服、科技上装、科技下装、科技内衣等全球领先的休闲科技服饰作品。


值得关注的是,美力城品牌通过与中国南北极科考研究中心达成科研战略合作,已经为广大消费者带来了绒朵更大、升温更快、没有异味的鹅绒羽绒服,目前在消费者圈子中备受欢迎。


供应链价值最大化


不同于ZARA等巨头紧跟千变万化的时装潮流,美力城品牌比较重视面料和技术。在传统供应链里,由于上下游合作伙伴之间存在的潜在利益冲突,产品生产总是难免在价格、质量、研发、广告支出等方面出现价值流失。


美力城品牌恰恰注意到了这一供应链困境,将供应商和制造商进行垂直整合,与一直合作的美国杜邦莱卡、奥地利兰精莫代尔和日本东洋纺织等全球顶尖供应商建立战略联盟,很好地纠正了供应链普遍存在的价格扭曲、质量扭曲等问题,通过对整个产业链的价值再创造,实现优质、低价的多方共赢局面。


对服装行业有所了解的朋友知道,奥地利兰精莫代尔可以说是莫代尔面料界的天花板,不仅环保可降解,而且自带透气排汗、抗菌、顺滑的优点,是不少贴身衣服的首选面料。而日本东洋纺织也不可小觑,该企业一直都是日本腈纶的领导者,消费者关注的光泽、手感、抗起球问题,以及品牌方关注的吸色性能、稳定性技术方面,都处于业内的顶尖水平。


经得住时间检验的设计


去标签,无龄化,零区隔,从色彩到面料再到版式设计,美力城品牌希望用自己的产品以及服适人生的品牌哲学影响、联动更多人。


在产品设计方面,美力城不仅依托于国内外一线品牌和高校的优秀设计师队伍,更引以为傲的是其杰出的首席设计师——东华大学客座教授,身兼中国服装设计师协会艺术委员会委员、中国流行色协会会员、全球元点奖元宇宙设计大赛时尚版块评委、中国国际面料设计大赛评委等多个重要职位,目前美力城品牌首席设计师与国际一线设计师开展了深度合作,共同致力于美力城IP联名产品的设计创作。


剑指3年100亿


酒香也怕巷子深,好的产品需要更多声量传递。美力城在品牌营销方面采取了一系列战略措施,以谋求突破。首先,其整合了行业内优质供应链和线上零售平台资源,为品牌的发展提供了强有力的支撑。其次,品牌与顶流明星进行合作代言,并通过超头部主播的助力,将品牌推向更广泛的受众。此外,美力城还投入了10亿元用于营销推广活动,未来3年内全网销售GMV突破100亿元。


通过以上种种实力展示,美力城品牌敢与日本优衣库正面对决,背后可谓有坚实的基础支撑。从技术创新、供应链优化到设计理念,美力城品牌都在不断努力追求卓越,挑战日本优衣库在中国市场的霸主地位。


9月19日,美力城即将迎来全球首家官方旗舰店的盛大开业,10月18日将会官宣的顶流代言人将进一步增加该品牌的知名度和影响力,中国休闲装行业的新一轮竞争焦点即将诞生。在市场竞争激烈的当下,美力城品牌的崛起无疑注入了新的活力和希望,让我们拭目以待!


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